Авторский разбор вопросов сертификации, скрытой логики аукционов и поведения автостратегий. Понятно, системно и применимо в бою.
Таргетинг изначально нацелен на пользователей, положивших товар в корзину. Корректировка 0% (понижающая на 100%) отключает показы для аудитории, регулярно бывающей в радиусе 5 км. В результате рекламу увидят пользователи из первой группы, исключая вторую.
Атрибут `collectionid` позволяет объединять товары в подборки (коллекции). Это дает возможность отфильтровать нужную коллекцию при настройке кампании и показывать рекламу в комбинированном формате, где наряду со страницей каталога выводятся конкретные товары из нее.
В настройках видеошаблонов Adfox макрос `%template.media_files%` отвечает за подстановку списка сгенерированных системой медиафайлов (например, различных версий разрешения и форматов видео), чтобы видеоплеер мог выбрать оптимальный вариант для воспроизведения.
При настройке блокировок конкурентов в РСЯ, если интересующего вас бренда нет в стандартном справочнике, эффективной альтернативой является блокировка по домену сайта этого конкурента.
Правила РСЯ запрещают одновременный показ Floor Ad и Ленты на одном экране. Для корректной работы необходимо использовать скрипт с IntersectionObserver (в терминологии тестов – callback-функцию observer), чтобы отслеживать появление Ленты в зоне видимости и принудительно скрывать Floor Ad.
Нерелевантные поисковые запросы нужно добавлять в минус-слова на уровне группы или кампании, чтобы отсечь нецелевой трафик и сэкономить бюджет.
Яндекс Аудитории используются для создания собственных и внешних сегментов, на основе которых в Директе можно настраивать ретаргетинг и задавать корректировки ставок. Сегментация «по интересам и привычкам» является встроенным таргетингом в самом Яндекс Директе, а не в Аудиториях.
При нарушении сроков оплаты услуг платформы Adfox система автоматически приостанавливает показы рекламы до полного погашения образовавшейся задолженности.
В РСЯ невыплаченные средства не сгорают, а переносятся на следующие периоды и накапливаются до момента достижения минимального порога выплаты.
Любой аудит монетизации начинается с базовых технических проверок: корректности вызова рекламного кода и фактического присутствия блоков на страницах, генерирующих трафик.
Если возникли технические проблемы или вопросы с настройками/модерацией, которые не удается решить с помощью документации, официальная рекомендация – обратиться за помощью в службу поддержки Adfox/РСЯ.
CPMV расшифровывается как Cost Per Mille Viewable – это оплата за тысячу видимых (согласно стандартам видимости) показов.
yclid (Yandex Click ID) – это специальная метка (параметр), которая автоматически добавляется Яндекс Директом к URL-адресу при клике на рекламное объявление и содержит уникальный идентификатор данного клика.
Пиксель Яндекс Аудиторий предназначен для сбора аудитории, видевшей медийный баннер. Полученный сегмент можно использовать в любых кампаниях (не только медийных) и комбинировать с другими условиями ретаргетинга. Посетители сайта собираются через счетчик Метрики, а не пиксель Аудиторий.
Анализ поисковых запросов позволяет найти новые целевые фразы для добавления в семантическое ядро (положительные ключевые фразы), а также выявить мусорный нерелевантный трафик для пополнения списка минус-фраз. Площадки анализируются в отдельном отчете.
Предварительная проверка креативов направлена на тестирование технической корректности: отсутствие ошибок отображения на разных устройствах, работоспособность кликовых ссылок и правильную отработку кодов.
Настройка «Отобразить как» позволяет переключать представление данных (в процентах или в абсолютных величинах), поэтому она применяется только к тем метрикам, где такой выбор имеет смысл (например, конверсии, доля показов и т.д.).
Этот способ идеально подходит, если ваш целевой ресурс – это лендинг (одностраничный сайт) или вы хотите сфокусировать весь трафик и генерацию нейрообъявлений строго вокруг одной конкретной страницы товара/услуги.
Плавающие (фиксированные при скролле) блоки разрешены правилами РСЯ. Главное условие – реклама не должна перекрывать основной контент сайта и мешать пользователю.
Единственный штатный и корректный способ передавать транзакции, выручку и состав корзины из интернет-магазина в Директ – настроить модуль «Электронная коммерция» (E-commerce dataLayer) в Яндекс Метрике, привязанной к кампании. Без этого автостратегии с оптимизацией по ДРР или рентабельности работать не смогут.
В единой перфоманс-кампании (ЕПК) разрешено одновременно создавать 4 типа объявлений: Графические (баннеры), Товарные (карточки SKU), Комбинаторные (ТГО нового поколения) и Страницы каталога (подборки категорий). Форматы вроде Пинов в Картах или Баннеров на поиске (МКБ) требуют отдельных типов кампаний.
Служба модерации РСЯ проверяет площадки не только при регистрации, но и регулярно после: это может быть как выборочная проверка, так и реакция на существенные изменения контента сайта или жалобы пользователей.
В Яндекс Директе интересы используются для таргетинга и ориентируются на краткосрочные потребности (что пользователь ищет сейчас). В Яндекс Метрике отчет "Долгосрочные интересы" показывает устойчивые, долгосрочные интересы посетителей сайта.
Изменение товарного фида (удаление или добавление офферов) не является фактором, сбрасывающим обучение алгоритмов Директа. Стратегия просто адаптируется под новый доступный ассортимент товаров.
Для корректной передачи данных о покупках (включая ценность и состав заказа) в Директ, необходимо настроить передачу электронной коммерции (E-commerce) в счетчик Яндекс Метрики, привязанный к кампании.
Расширенный формат объявления на поиске (доступный в премиум-блоке) отличается наличием от 4 до 8 быстрых ссылок с подробными описаниями, что делает сниппет визуально более объемным и заметным.
Правильное определение типа договора (на распространение, агентский и т.д.) критически важно для корректной передачи данных в ОРД. В случае сомнений необходимо консультироваться с юристами вашей компании.
В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) таргетинг в Telegram настраивается по тематикам каналов, чтобы алгоритмы могли оптимизировать конверсии. В охватных (медийных) кампаниях доступен ручной выбор конкретных Telegram-каналов из предложенного списка.
В интерфейсе Яндекс Директа все ставки, цены клика и списываемые суммы традиционно указываются без учета НДС. Налог добавляется при пополнении баланса аккаунта.
Включение слов из поискового запроса пользователя (ключевой фразы) в заголовок делает объявление максимально релевантным. Кроме того, эти слова подсвечиваются жирным шрифтом на поиске, что повышает CTR.
ЕПК позволяет более тонкую ручную настройку (включая ручное добавление Уточнений и настройку Кнопки действия для медийных форматов). В Товарной кампании (работающей по принципу максимальной автоматизации) Кнопка действия генерируется алгоритмами, а классические ручные Уточнения часто недоступны для детальной настройки. Промоакции и быстрые ссылки поддерживаются в обоих типах.
В Мастере отчетов доступна группировка (детализация) данных по времени: по дням, неделям, месяцам, кварталам, полугодиям и годам. Детализации «По часам» там нет (для этого есть отдельный стандартный отчет по часам суток или почасовая статистика).
При ручном управлении ставками корректировки умножают заданную вами ставку. В автостратегиях с целевым показателем (например, целевая цена конверсии) они корректируют сам этот целевой показатель. В автостратегиях, ограниченных только бюджетом, алгоритм сам рассчитывает ставки для аукциона, и корректировки применяются именно к этим автоматически рассчитанным ставкам.
Параметры URL могут быть статическими (заданными вручную, например `utm_source=yandex`) и динамическими (подставляются Директом автоматически при показе или клике, например `utm_term={keyword}`).
В партнерском интерфейсе РСЯ в разделе управления блокировками рекламодателей доступна возможность выборочно удалять добавленные ограничения (построчно) или очищать список целиком.
В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) для создания комбинаторного объявления можно добавить до 5 вариантов текста (а также до 5 заголовков, видео и изображений). Система сама будет их комбинировать для поиска наиболее эффективной связки.
Рекомендательный виджет РСЯ специально разработан для миксования рекламных объявлений с анонсами собственных статей или материалов сайта, что помогает увеличивать глубину просмотра.
Рекомендательный виджет предназначен для нативной интеграции с контентом сайта. В нём показываются текстово-графические объявления, а классическая медийная реклама (display) в нём не поддерживается.
Прямо в отчете по поисковым запросам можно выделить галочками нужные запросы и добавить их либо в качестве новых ключевых фраз, либо в список минус-фраз для кампании/группы. Управлять ставками оттуда нельзя.
Чтобы массово заблокировать рекламу определённых направлений, нужно использовать блокировку по тематикам в интерфейсе РСЯ (добавив их в чёрный список).
Создание собственного шаблона дизайна в РСЯ (например, для рекомендательного виджета) происходит через написание HTML-кода (каркаса), в который подставляются нужные переменные.
Во вкладке «Кампании» можно просмотреть список кампаний, их статус и задать временной период для базовой статистики. Однако детальная статистика по типам устройств (ПК, смартфоны) не выводится в виде стандартных наборов данных на этой вкладке; для этого используется Мастер отчетов.
Использование CSV-файла (списка страниц) позволяет четко регламентировать продвигаемые URL и прикрепить к каждому из них ваши собственные подготовленные изображения.
Таргетинг по «Интересам и привычкам» позволяет настроить показы на аудиторию, которая посещает определенные сайты, использует конкретные мобильные приложения или регулярно бывает в заданных организациях (офлайн-точках). Поисковые запросы настраиваются через ключевые фразы, а не через этот инструмент.
Целевая или фиксированная цена конверсии задаётся исключительно в настройках стратегии «Максимум конверсий» при выборе ограничения «по цене конверсии». При ограничении по бюджету система сама определяет ставки и стоимость конверсии.
Доступ к финансовым показателям и виджету «Мой доход» по умолчанию имеют владельцы аккаунта. Пользователи с ролью «ассистент» финансовую информацию не видят (если не имеют специальных расширенных прав).
Изменение платежной информации доступно партнерам напрямую в интерфейсе РСЯ в специальном разделе (вкладке) «Реквизиты».
В современном конструкторе отчётов РСЯ реализована возможность изменять часовой пояс прямо в настройках формируемого отчета.
Ограничений на использование Яндекс Метрики на сайтах-партнёрах РСЯ нет, более того, это рекомендуется для глубокой аналитики трафика и монетизации.
В интерфейсе РСЯ тип рекламного блока (Баннер, Лента, Floor Ad и т.д.) выбирается на этапе его создания и является неизменным. Для смены формата необходимо создать новый блок.
Если сайт был отклонен, вебмастер может исправить недочеты (если это не фатальное нарушение правил сети) и отправить площадку на повторную модерацию.
В интерфейсе управления рекламными блоками РСЯ можно явно отключить рамку объявления (выбрав настройку «Нет» в соответствующем поле), чтобы она не отображалась при показах.
Правила РСЯ не запрещают установку кодов обоих блоков на страницу. Однако при одновременном размещении на мобильном экране отобразится только один из этих форматов (тот, у которого стоимость показа выше).
В статистике интерфейса РСЯ встроен инструмент, позволяющий выбрать два периода (например, две разные недели) и сравнить метрики между ними.
Хотя Лента подстраивается автоматически, количество отображаемых объявлений можно корректировать через передачу дополнительных параметров и лимитов непосредственно в код вставки блока на сайте.
Минимально допустимые размеры изображения для отображения блока In-Image в РСЯ составляют 320 пикселей в ширину и 190 пикселей в высоту. Изображение шириной 300 пикселей не соответствует минимальным требованиям.
Для корпоративных аккаунтов Яндекс всегда рекомендует заводить отдельную корпоративную почту. Это гарантирует, что доступ к финансам и настройкам сохранится у компании даже при смене сотрудников.
Клик по номеру телефона (или визитке) в объявлении на поиске оплачивается по той же цене, что и обычный клик по заголовку объявления, ведущий на сайт.
Поисковый автотаргетинг анализирует тексты объявлений (заголовок, текст) и контент посадочной страницы (содержимое сайта), чтобы автоматически подобрать релевантные поисковые запросы. Ключевые фразы для этого не используются.
В сетях (РСЯ) расширенный геотаргетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые регулярно бывают в выбранном регионе, даже если в данный момент они находятся в другом месте.
Токен (erid) привязывается к конкретному креативу и действует всё время его показа. Если сам креатив не меняется при переходе в новый отчетный период, получать новый токен не нужно (требуется лишь регулярная подача отчетности по текущему).
Если маркировка настроена корректно, платформа Adfox автоматически добавляет токен (параметр erid) в кликовую ссылку при показе баннера, поэтому вручную его прописывать не нужно.
Если возникает ошибка «Нет счётчика», это означает, что система анализирует целевую страницу (на которую вела ссылка) и не находит там установленного кода счётчика Метрики.
Единственный способ показать пользователю в рекламной сети именно те товары, которые он лично открывал на вашем сайте – запустить Товарные объявления в РСЯ по механике «Офферного ретаргетинга». Стандартный ретаргетинг по сегментам Метрики показывает общее объявление, а не конкретный товар из корзины.
Товарные объявления в РСЯ по офферному ретаргетингу (ранее смарт-баннеры) динамически формируют креативы из фида, показывая пользователю именно те товары, которые он ранее просматривал на сайте.
Для корректного обучения автостратегий алгоритмам нужно получать достаточное количество конверсий (максимум данных). Однако объединять все товары без разбора в одну кампанию тоже нельзя, так как необходимо учитывать бизнес-показатели (разная рентабельность, ДРР, маржинальность). Поэтому оптимальная структура – это всегда баланс между консолидацией данных для алгоритмов и задачами бизнеса.
В Яндекс Директе позиция показа выигравшего в аукционе объявления (VGC-аукцион) определяется на основе комбинации ставки рекламодателя, прогноза CTR (кликабельности) для данного показа и коэффициента качества объявления.
Детализированная статистика по показам, кликам, расходам и конверсиям из коробки доступна в «Мастере отчетов» самого Яндекс Директа, а также в соответствующих отчетах Яндекс Метрики (при условии связи аккаунтов и разметки).
Доля рекламных расходов (ДРР) показывает отношение расходов на рекламу к доходу от нее. Ее можно посчитать по классической формуле "Расход / Доход * 100%". Также это эквивалентно "CPA / Ценность * 100%", так как CPA – это расход на одну конверсию, а Ценность – доход с одной конверсии.
Сайты, на которых основной контент скрыт за обязательной регистрацией, отправкой SMS или другими принудительными действиями, не принимаются в РСЯ. Ограничений по трафику (количеству посетителей) в данный момент нет.
Поля для маркировки на уровне баннера становятся доступны только в том случае, если опция передачи данных в ОРД активирована на уровне выше – в настройках кампании или флайта.
В Яндекс Директе широкое соответствие работает по умолчанию. Слово «автомобиль» уже включает в себя все вложенные запросы, в том числе «автомобиль купить». Поэтому максимальный охват равен прогнозу по самому широкому слову – 20 млн.
Модерация РСЯ является комплексной: специалисты обязательно проверяют как десктопную, так и мобильную версию сайта на предмет корректности отображения рекламы и соответствия правилам.
Базовый код загрузчика РСЯ (скрипт) добавляется в раздел `<head>` сайта всего один раз. После этого в нужных местах страницы размещаются только короткие коды вызова конкретных блоков.
В Яндекс Директе стандартный лимит для текста текстово-графического и товарного объявления (без учета знаков препинания) составляет 81 символ.
RPM (доход на тысячу показов/запросов) является главным критерием успешности монетизации. Блок B приносит больше денег, поэтому он эффективнее, несмотря на меньшую кликабельность.
Корректировки ставок не суммируются для вложенных регионов. Применяется корректировка для наиболее точного (узкого) региона, в данном случае – для Москвы (+200%). Ставка составит: 100 ₽ + 200% = 300 ₽.
В Товарную галерею над результатами поиска попадают исключительно два типа объявлений: «Товарные объявления» (карточки конкретных товаров) и «Страницы каталога» (плитки категорий товаров). Классические текстово-графические или чисто графические объявления алгоритм в галерею не пропустит.
Если запрос удовлетворяет нескольким ключевым фразам из разных групп объявлений одной кампании, система отправляет в аукцион то объявление, для которого значение комбинации "ставка × коэффициент качества × прогноз CTR" максимально. Сами по себе операторы не дают безусловного приоритета.
В Директе существует 5 категорий автотаргетинга по поисковым запросам (не считая запросов с упоминанием конкурентов): Целевые, Альтернативные, Сопутствующие, Широкие и Узкие. «Вложенные» и «Похожие» запросы не являются категориями автотаргетинга.
В веб-интерфейсе Директа на странице со списком кампаний через меню массовых действий можно останавливать/запускать кампании, а также редактировать параметры: даты начала/окончания, расписание показов, счетчики Метрики и минус-фразы. Массовое добавление минус-площадок через этот инструмент веб-интерфейса недоступно.
В Единой перфоманс-кампании (ЕПК) можно одновременно создавать и комбинировать графические, товарные, комбинаторные объявления (заменившие классические ТГО), а также страницы каталога.
В Товарной галерее можно показывать карточки конкретных товаров (Товарные объявления) и подборки товаров (Страницы каталога).
Стратегия «Максимум конверсий» с ограничением по ДРР (доле рекламных расходов / целевому ROAS) предназначена специально для e-commerce, так как учитывает динамическую ценность каждой покупки и стремится принести максимум дохода при заданном уровне рентабельности.
В Яндекс Директе поддерживаются сценарии продвижения для классических интернет-магазинов, привлечение внешнего трафика на популярные маркетплейсы, а также продвижение офлайн-ассортимента (например, через автоматическое создание турбо-сайтов из каталога или фида).
Автоматическая стратегия «Максимум кликов» имеет два основных вида ограничений: по недельному бюджету или по средней цене клика. Соответственно, ограничение расхода по средней цене клика доступно именно в этом варианте стратегии.
Правильный синтаксис URL с параметрами: запрос начинается с вопросительного знака `?`, параметры разделяются амперсандом `&`, а якорь `#` ставится в самом конце ссылки после всех параметров.
В Мастере отчетов Директа можно добавлять срезы по отдельным элементам объявлений (например, Текст, Заголовок, Изображение), что позволяет детально анализировать эффективность конкретных комбинаций, из которых состоит объявление.
YML-фид является гибким форматом (базируется на XML). Его можно выгружать автоматически из CMS или систем складского учета (например, 1С), генерировать парсерами/скриптами или даже написать вручную в любом текстовом редакторе.
В РСЯ размеры Полноэкранного блока и блока типа Лента (Feed) определяются алгоритмами автоматически под контент и размеры экрана, поэтому их ручная настройка не требуется.
В мобильных адаптивных баннерах (блок типа «Баннер») РСЯ автоматически может выстраивать объявления в горизонтальную карусель (горизонтальный свайп), если их в блоке больше одного.
Блоки в РСЯ адаптивны и могут менять свой вид в зависимости от площадки. Очень часто текст объявления может быть обрезан или скрыт, а заголовок выводится практически всегда. Поэтому суть предложения должна быть именно в заголовке.
Формат «Лента» позволяет встраивать бесконечный рекламный скролл или показывать множество объявлений подряд, в то время как другие форматы обычно содержат от 1 до нескольких объявлений.
Показатели кликабельности (CTR) для Поиска и РСЯ (сетей) рассчитываются раздельно и не влияют друг на друга, так как паттерны поведения пользователей и форматы рекламы на этих площадках разные.
Условия показа в рамках одной группы объявлений (ключевые фразы, автотаргетинг, ретаргетинг) работают по принципу логического "ИЛИ". В том числе на Поиске ретаргетинг может работать как самостоятельное условие. Поэтому объявление может быть показано при совпадении хотя бы одного из этих условий на обеих площадках.
При изменении типа оплаты стратегия перезапускается. До смены стратегии за этот день могло быть потрачено до 35% старого недельного бюджета (максимальный дневной расход для стратегии с оплатой за клики). Новая стратегия с оплатой за конверсии не имеет дневного лимита в долях от бюджета, поэтому она может потратить за остаток дня до 100% нового недельного бюджета.
Стратегия с дневным бюджетом до её отключения могла допускать перерасход в течение дня до 30% (итого 130% дневного бюджета). После перезапуска со стратегией с недельным бюджетом (при оплате за клики) может быть потрачено до 35% от нового недельного бюджета в тот же день. Оба расхода за день смены суммируются.
Расширенный геотаргетинг позволяет показывать объявления пользователям из других регионов, если в их поисковом запросе присутствует название региона показов (в данном случае – "в Сочи"). Корректировки ставок лишь изменяют цену клика, но не отсекают показы тем, кто под них не попадает.
Целевая аудитория – владельцы собак, которые хотят прийти в кафе со своим питомцем. Фразы типа "кафе с животными" или "пообщаться с животными" приведут людей, желающих посетить зоокафе, а общие запросы "кафе в москве" будут слишком широкими и дорогими.
Для продажи курсов необходимо исключить нецелевую аудиторию (ищущую бесплатное обучение), а также явно указать формат (онлайн), чтобы не платить за клики пользователей, ищущих офлайн-обучение. Первый вариант наиболее точно описывает коммерческий онлайн-продукт.
По правилам Директа, если заданы корректировки ставок из одной категории (в данном случае "Пол и возраст") и на уровне кампании, и на уровне группы, то применяются только настройки на уровне группы. Корректировка кампании для этой категории будет полностью проигнорирована.
При модели "оплата за конверсии" система не ограничивает дневной расход долей от бюджета. В любой из дней может быть израсходован весь доступный остаток периодного бюджета, который на начало второго дня составляет: 10 000 ₽ - 100 ₽ = 9 900 ₽.
Корректировки на эксклюзивное размещение и рекламу в поисковых подсказках (саджесте) настраиваются исключительно на уровне кампании. В то время как корректировку на формат "Видео" можно задавать и на уровне отдельных групп объявлений.
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) ориентирована на перфоманс-задачи, поэтому в ней используются Performance-модели закупки: оплата за клики (CPC) и оплата за целевые действия / конверсии (CPA).
Внешние сегменты из сервиса «Яндекс Аудитории» (CRM-выгрузки email/телефонов, геолокационные полигоны, Look-alike похожие пользователи) в Директе применяются ровно в двух качествах: как условие показа для ретаргетинга и как повышающие/понижающие корректировки ставок. Таргетинг по интересам и привычкам – это внутренний инструмент Директа, а не Аудиторий.