Переход Яндекса на Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) полностью изменил привычную парадигму настройки рекламы. Раньше специалистам приходилось создавать 3–4 разные кампании (ТГО на поиск, смарт-баннеры в РСЯ, динамические объявления по фиду, графические баннеры).
В ЕПК всё объединено в единый конструктор с умной ротацией форматов.
4 базовых кирпича Единой перфоманс-кампании
В рамках одной группы или кампании ЕПК вы можете бесшовно комбинировать следующие типы:
- Комбинаторные объявления – преемник классических текстово-графических объявлений (ТГО). Вы загружаете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а алгоритм сам собирает оптимальную комбинацию под каждого пользователя.
- Товарные объявления – динамически генерируемые объявления из YML-фида или страниц сайта под конкретный товарный запрос.
- Страницы каталога – объявления-плитки, рекламирующие целые категории и срезы каталога.
- Графические объявления (Баннеры) – чистый визуальный формат фиксированных пропорций для максимального охвата в РСЯ.
| Тип объявления | Где показывается | Основное назначение |
|---|---|---|
| Комбинаторные (ТГО) | Поиск + РСЯ | Максимальный охват общих и целевых фраз |
| Товарные объявления | Поиск + Галерея + РСЯ | Точечный показ конкретного товара (SKU) |
| Страницы каталога | Поиск + Галерея + РСЯ | Продвижение категорий и подборок |
| Графические баннеры | Только РСЯ | Визуальное брендовое присутствие в сетях |
Почему другие типы объявлений не входят в ЕПК?
- Пины и брендирование в Картах: Это формат Яндекс Бизнеса и георекламы с отдельным ценообразованием и показом исключительно в приложении и веб-версии Яндекс Карт.
- Медийный баннер на поиске (МКБ): Выкупает эксклюзивное фиксированное место справа от поисковой выдачи по фиксированной модели оплаты, поэтому живет в изолированном типе кампаний.
Инженерная рекомендация по структуре группы в ЕПК
[!TIP] При создании группы объявлений для интернет-магазина добавляйте одновременно комбинаторное объявление и товарный фид. Алгоритм Директа самостоятельно выберет, что показать пользователю: если запрос высокоточный («купить iPhone 15 256GB синий») – покажет товарную карточку, если общий («магазин техники apple») – покажет комбинаторное объявление с УТП и быстрыми ссылками.