Товарная галерея – один из самых конверсионных рекламных трафаретов в поисковой выдаче Яндекса. Это карусель карточек товаров с ценами, скидками и фотографиями, которая располагается прямо над органической выдачей и классическим спецразмещением.
Однако многие рекламодатели до сих пор удивляются, почему их настроенная поисковая кампания не дает показов в этой «золотой полке». Разбираем архитектуру трафарета.
Какие типы объявлений допускаются в галерею
Алгоритм Товарной галереи жестко фильтрует форматы объявлений. Ему требуются четкие товарные атрибуты (изображение товара на белом/нейтральном фоне, точная цена, модель, бренд, статус наличия).
Поэтому в галерею могут попасть только два типа объявлений:
- Товарные объявления (Single Item) – карточки конкретных товаров, созданные на основе товарного фида (YML) или спарсенного каталога сайта.
- Страницы каталога (Category Pages) – подборки товаров, ведущие на страницу категории интернет-магазина (например, «Все стиральные машины Bosch»).
| Тип объявления в ЕПК | Доступен в Товарной галерее? | Причина / Ограничение |
|---|---|---|
| Товарное объявление | ✅ Да | Содержит цену, фото и прямую ссылку на SKU |
| Страницы каталога | ✅ Да | Формирует карусель подкатегорий с вилкой цен |
| Комбинаторные (ТГО) | ❌ Нет | Нет жесткой товарной структуры цены и карточки |
| Графические баннеры | ❌ Нет | Предназначены только для Рекламной сети (РСЯ) |
Механика работы под капотом
Когда пользователь вбивает транзакционный запрос (например, «купить ортопедический матрас 160х200»), поисковый аукцион Директа параллельно разыгрывает два места:
- Аукцион премиум-блока (спецразмещение) – текстовые заголовки и быстрые ссылки.
- Аукцион Товарной галереи – карусель до 36 карточек товаров.
Если в вашей Единой перфоманс-кампании (ЕПК) созданы только стандартные комбинаторные объявления, кампания физически не участвует во втором аукционе и теряет до 40% целевого «горячего» e-com трафика.
Архитектура настройки: как гарантированно зайти в галерею
Чтобы ваши товары отображались в карусели, придерживайтесь следующих инженерных правил:
- Используйте валидный YML-фид: Чем полнее заполнены теги
<price>,<oldprice>,<picture>,<vendor>,<param>, тем выше коэффициент качества карточки в аукционе галереи. - Один товар – один оффер: Не объединяйте разные модификации в одну ссылку, если у них отличается цена.
- Разделяйте фильтры в ЕПК: Создавайте отдельные группы под категории товаров с маржинальностью выше средней, чтобы задавать для них повышенный целевой ДРР (долю рекламных расходов).
Резюме для специалиста
- Для галереи нужны Товарные объявления и Страницы каталога.
- Текстово-графические объявления (комбинаторные) сюда не попадают.
- Наличие скидки (
oldprice) и качественного фото на контрастном фоне повышает CTR в галерее на 18–25% по сравнению со стандартным поиском.