Яндекс Аудитории: в чем фундаментальная разница между условием показа и корректировкой ставок?

Яндекс Аудитории – это внешний независимый инструмент экосистемы Яндекса (DMP), который позволяет объединять ваши офлайн-данные (CRM, базы клиентов, кассовые чеки) с цифровым профилем пользователей Яндекса (Крипта).

Однако на экзаменах и в реальной работе специалисты часто путают зону ответственности сервиса Яндекс Аудитории и самого рекламного кабинета Директа.

2 сценария применения сегментов в Директе

После того как вы собрали и загрузили сегмент в audience.yandex.ru, в рекламном кабинете Директа его можно использовать ровно в двух сценариях:

Сценарий 1: Прямое условие показа (Ретаргетинг / Таргетинг)

Кампания или группа объявлений показывается только тем пользователям, которые входят в этот сегмент.

• Пример: Показ спецпредложения только клиентам из CRM, которые не совершали покупок более 6 месяцев (реактивация базы).
• Пример: Показ рекламы ЖК жителям домов в радиусе 1.5 км (геополигон).

Сценарий 2: Корректировка ставок (Множитель)

Кампания работает по обычным ключевым фразам или автотаргетингу для всех, но когда в аукцион заходит пользователь из вашего сегмента, Директ автоматически увеличивает или снижает ставку.

• Пример: При поиске услуг автосервиса по ключевым фразам ставка увеличивается на +200% для владельцев дисконтных карт из CRM.
• Пример: Полное отключение показов (-100%) для неплательщиков или сотрудников компании.

Где настраиваются «Интересы и привычки»?

Популярная ошибка в сертификации – считать, что таргетинг по интересам создается в Яндекс Аудиториях.

Это не так:

• В Яндекс Аудиториях создаются сегменты на основе ваших собственных данных (телефоны, email, ID устройств, геолокация на карте окружностями и полигонами, пиксели медийной рекламы).
• В Яндекс Директе (внутри параметров группы) выбираются встроенные категории «Интересы и привычки» (например, «Посещают автосалоны», «Интересуются покупкой квартиры»).

Таблица совместимости источников данных